中国旅游集团新品牌标志由彩色花环组成，标志中心的镂空五星设计强化用户对中国旅游集团的过往认知，传承集团原有品牌资产和历史印记，同时通过镂空五星的拼接设计体现集团品质创新、多元开发的品牌特点。环绕箭头代表旅游用户通过集团产品，聚集出发去体验更加美好的旅游服务，同时体现中国旅游集团各个业务紧密协同，同心共聚的企业凝聚力和产业引领力。五色箭头中，黄色代表快乐的心情，橙色代表温暖的感受，红色代表热情的服务，蓝色代表舒适度体验，绿色代表健康的产品，整体体现中国旅游集团提供全要素维度的美好旅游。
　　据了解，中国旅游集团将在新品牌统领下，建立更加清晰的品牌定位、更加丰富的内涵要求、更加明确的文化价值主张，形成一体化高品质品牌体系，力争成为旅游消费者及企业最值得信赖的旅行伙伴、旅游产业供给侧结构性改革的引领者、实现旅游强国战略的主力军、游客全球旅行的系统服务商。